Open to full-time remote roles · Lugano, Switzerland · CET Disponibile per ruoli fissi da remoto · Lugano, Svizzera · CET

I build brands from zero. Costruisco brand da zero.

Creative Strategist & Brand Designer for DTC and e-commerce brands. Identities that look right and ads that sell, from the first sketch to the customer’s inbox. Creative Strategist & Brand Designer per brand DTC ed e-commerce. Identità che si fanno ricordare e ads che vendono, dal primo schizzo alla casella email del cliente.

0→ productprodotto→ brandbrand→ storeshop→ ads & funnelads e funnel→ customersclienti
Get in touchContattami → See the workGuarda i progetti
1DTC brand launched end to end, solobrand DTC lanciato da solo, dall’inizio alla fine
6brand identities built from scratchidentità di brand create da zero
3TEDxLugano editions, full visual conceptedizioni TEDxLugano, concept visivo completo
4working languages: IT · EN · ES · FRlingue di lavoro: IT · EN · ES · FR
01

Selected workProgetti scelti

Real clients and a brand I built myself. Each project: the problem, what I did, what came out of it.Clienti veri e un brand costruito da me. Per ogni progetto: il problema, cosa ho fatto, cosa ne è uscito.

Flagship · FounderProgetto di punta · Fondatore

A plant-milk maker, built into a DTC brand by one personUn apparecchio per latte vegetale, trasformato in brand DTC da una persona sola

ProblemProblema

A product almost nobody knew they needed: making plant milk at home. No brand, no audience, no team, no budget for agencies.Un prodotto di cui quasi nessuno sapeva di aver bisogno: il latte vegetale fatto in casa. Niente brand, niente pubblico, niente team, niente budget per agenzie.

What I didCosa ho fatto

  • Market research, product sourcing from China, logistics, company setup (US LLC, UK trademark)Ricerca di mercato, produzione in Cina, logistica, costituzione società (LLC USA, marchio UK)
  • Naming, identity, packaging, photography directionNaming, identità, packaging, direzione fotografica
  • Shopify store, sales funnel, SEO, FAQ chatbotShop Shopify, funnel di vendita, SEO, chatbot FAQ
  • Meta and Google ads: scripts, editing, testingAds Meta e Google: script, montaggio, test
  • Email automation (Gorgias), lead capture with discount bundlesEmail automation (Gorgias), raccolta contatti con bundle sconto
  • Directed 5 creator ambassadors and 1 photographerDiretto 5 creator ambassador e 1 fotografo
  • 40-recipe ebook, user manual, premium customer communityEbook da 40 ricette, manuale utente, community clienti premium

ResultRisultato

A complete DTC system tested in the UK, USA and Canada. On a startup budget (≈€1,900 across the top 10 ads): 25 purchases at ≈2.4 blended ROAS against a 1.38 break-even, hook rates up to 56.7% and link CTR up to 9.2%. An audience test showed health-motivated buyers converting at ≈11.5 ROAS versus ≈2.3 for “vegan” audiences, which reshaped the next angles around benefits and savings.Un sistema DTC completo, testato in UK, USA e Canada. Con un budget da startup (≈1.900 € sulle 10 ads principali): 25 vendite con ROAS medio ≈2,4 contro un pareggio a 1,38, hook rate fino al 56,7% e CTR fino al 9,2%. Un test sul pubblico ha mostrato che chi compra per la salute converte a ROAS ≈11,5, contro ≈2,3 del pubblico “vegano”: da lì i nuovi angoli su benefici e risparmio.

Full case study on Behance →Case study completo su Behance →

Tecnica e Design · Brand identity · 2026Brand identity · 2026

Premium identity for a high-end audio-video integratorIdentità premium per un integratore audio-video di alta gamma

They hide Bang & Olufsen systems inside architecture. The brand had to feel just as quiet and precise.Integrano sistemi Bang & Olufsen nell’architettura di case e ville. Il brand doveva essere altrettanto silenzioso e preciso.

Logo and pattern system, tagline, brand book, business cards, deck for architects, van livery, store window graphics for the Bang & Olufsen Lugano opening, website restyling.Logo e sistema di pattern, payoff, brand book, biglietti da visita, presentazione per architetti, livrea del furgone, vetrine per l’apertura del negozio Bang & Olufsen di Lugano, restyling del sito.

Locanda Verzasca · Hospitality branding · 2025–2026Branding per la ristorazione · 2025–2026

A brand for a restaurant in the Verzasca valleyUn brand per una locanda in Valle Verzasca

A place people visit for the moment, the valley and the table. The identity says exactly that.Un luogo dove si va per il momento, la valle e la tavola. L’identità dice esattamente questo.

Logo system, palette, typography, tagline, menus, wine and oil labels, packaging, stationery, signage, homepage concept.Logo system, palette, tipografia, payoff, menu, etichette di vino e olio, packaging, cancelleria, insegne, concept della homepage.

Centro Sportivo Val Gersa · Public client · 2024–2026Cliente pubblico · 2024–2026

Identity and strategy for a sports centre shared by two townsIdentità e strategia per un centro sportivo di due comuni

Two municipalities, one facility. The brand had to belong to both and speak to everyone who uses it.Due comuni, un solo centro. Il brand doveva appartenere a entrambi e parlare a chiunque lo usi.

Brand strategy, visual identity and applications, working with the municipalities of Savosa and Massagno.Brand strategy, identità visiva e applicazioni, in collaborazione con i comuni di Savosa e Massagno.

European Performing Arts Academy · Brand ecosystemEcosistema di brand

The full visual world of a new performing arts academyL’intero mondo visivo di una nuova accademia di arti performative

Commissioned by PAP Dance Academy for a planned professional school. I designed everything it would need to exist.Commissionato da PAP Dance Academy per una nuova scuola professionale. Ho progettato tutto ciò che le serviva per esistere.

Identity, templates, moodboards, infographics, visualisations of the building, studios and rehearsal rooms.Identità, template, moodboard, infografiche, visualizzazioni dell’edificio, degli spazi e delle sale prove.

TEDxLugano · Event identity · 2016, 2017, 2019Identità di eventi · 2016, 2017, 2019

Three editions, designed from concept to stageTre edizioni, progettate dal concept al palco

For “Future Wealth” I drew a tree growing from the speakers’ red carpet; seen from above, its branches form a brain. Then we built it, cut it and painted it by hand for the stage.Per “Future Wealth” ho disegnato un albero che nasce dal tappeto rosso degli speaker; visto dall’alto, i suoi rami formano un cervello. Poi l’abbiamo costruito, ritagliato e dipinto a mano per il palco.

Visual concept, illustration, posters, tickets, badges, programme, speaker slides, website and social, pre-event engagement games.Concept visivo, illustrazione, poster, biglietti, badge, programma, slide degli speaker, sito e social, giochi di engagement pre-evento.

Brand Express · Founder · Service business · 2025–2026Fondatore · Servizio · 2025–2026

A fast, affordable brand design service for Swiss small businessesUn servizio di brand design veloce e accessibile per piccole imprese svizzere

I built the business, not just the designs: naming, positioning, pricing, sales, and a scalable AI-driven production process.Ho costruito l’attività, non solo i design: naming, posizionamento, prezzi, vendita e un processo di produzione scalabile basato sull’AI.

All projects on Behance →Tutti i progetti su Behance →

02

What I doCosa faccio

Strategy and craft in the same head. I can plan it, design it and ship it.Strategia e mestiere nella stessa testa. So pensarlo, disegnarlo e metterlo online.

Creative strategyCreative strategy

Audience research, angles, hooks and messaging that turn a product into a reason to buy.Ricerca sul pubblico, angoli, hook e messaggi che trasformano un prodotto in un motivo per comprare.

Brand identityBrand identity

Naming, logo systems, typography, colour, tone of voice, brand books.Naming, logo system, tipografia, colore, tono di voce, brand book.

Ad creativeCreatività per le ads

Static and video concepts for Meta and Google: scripts, briefs for creators, iteration from results.Concept statici e video per Meta e Google: script, brief per i creator, iterazione sui risultati.

E-commerce & funnelsE-commerce e funnel

Shopify stores, landing pages, email flows, offers and bundles.Shop Shopify, landing page, flussi email, offerte e bundle.

Content directionDirezione dei contenuti

Directing photographers and UGC creators; ebooks, manuals, community content.Direzione di fotografi e creator UGC; ebook, manuali, contenuti per la community.

Print & spaceStampa e spazio

Packaging, vehicle livery, shop windows, signage, event stages.Packaging, livree di veicoli, vetrine, insegne, palchi per eventi.

03

AboutChi sono

I restored frescoes, studied graphic design and taught dance for twenty years. Now I build brands.Ho restaurato affreschi, studiato grafica e insegnato danza per vent’anni. Oggi costruisco brand.

Restoration taught me to read materials and respect detail. Dance taught me rhythm, timing and how to hold a room. Running my own businesses taught me that a brand only matters if it sells.Il restauro mi ha insegnato a leggere i materiali e a rispettare il dettaglio. La danza mi ha insegnato ritmo, tempi e come tenere una sala. Gestire attività mie mi ha insegnato che un brand conta solo se vende.

I work fast, I work alone when needed, and I like owning a project from the first sketch to the last email in the flow.Lavoro veloce, so lavorare da solo quando serve e mi piace seguire un progetto dal primo schizzo all’ultima email del flusso.

I also make performance and visual art under the name Lumière: atelierlumiere.artFaccio anche arte performativa e visiva con il nome Lumière: atelierlumiere.art

04

Experience & educationEsperienza e formazione

ExperienceEsperienza

  1. 2026
    Tecnica e DesignFreelance brand designerBrand designer freelance
  2. 2025–2026
    Locanda VerzascaFreelance brand designerBrand designer freelance
  3. 2024–2026
    Centro Sportivo Val GersaBrand identity & strategyBrand identity e strategia
  4. 2025–2026
    Brand ExpressFounder · AI-driven brand design serviceFondatore · servizio di brand design basato sull’AI
  5. 2023–2025
    PlantesiaFounder · DTC e-commerceFondatore · e-commerce DTC
  6. 2016–2019
    TEDxLuganoVisual designer, organising team (volunteer)Visual designer nel team organizzativo (volontario)
  7. 2000–2020
    Passo AdelanteCo-director and dance teacherCo-direttore e insegnante di danza

EducationFormazione

  1. 2010–2013
    BA Conservation & RestorationBachelor in Conservazione e RestauroSUPSI · stone, frescoes, plaster, facadeslapideo: affreschi, intonaci, facciate
  2. —
    Graphic design & art baccalaureateGrafica e maturità artisticaCSIA Lugano
  3. —
    Illustration & oil paintingIllustrazione e pittura a olioScuola del Fumetto, Milano
  4. 2024
    Creative strategy for e-commerce adsCreative strategy per ads e-commerceRoberto Angeli · Skool
Italiano · nativemadrelingua English · fluentfluente Español · fluentfluente Français · fluentfluente Deutsch · basicbase
05

In shortIn breve

Who is Mattia Cantoni?Chi è Mattia Cantoni?

A Swiss Creative Strategist & Brand Designer based in Lugano. I build DTC and e-commerce brands from zero: strategy, identity, Shopify stores, Meta and Google ad creative, creator direction. I founded the DTC brand Plantesia and designed the visual identity of TEDxLugano 2016, 2017 and 2019.Creative Strategist & Brand Designer svizzero, con base a Lugano. Costruisco brand DTC ed e-commerce da zero: strategia, identità, shop Shopify, creatività per ads Meta e Google, direzione dei creator. Ho fondato il brand DTC Plantesia e progettato l’identità visiva di TEDxLugano 2016, 2017 e 2019.

What kind of work are you looking for?Che tipo di lavoro cerchi?

Full-time remote roles as Creative Strategist or Brand Designer for DTC and e-commerce brands, plus selected brand identity projects.Ruoli fissi da remoto come Creative Strategist o Brand Designer per brand DTC ed e-commerce, più progetti di brand identity selezionati.

Languages and time zone?Lingue e fuso orario?

Italian (native), English, Spanish and French (fluent), basic German. Central European Time, remote worldwide.Italiano (madrelingua), inglese, spagnolo e francese (fluenti), tedesco base. Fuso CET, da remoto ovunque.

Are you the artist Lumière?Sei tu l’artista Lumière?

Yes. Lumière is the name I use for performance and visual art: atelierlumiere.artSì. Lumière è il nome che uso per l’arte performativa e visiva: atelierlumiere.art

Let’s build the next one.Costruiamo il prossimo.

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